心理賬戶

心理賬戶（心理會計學），最早由2017年的諾貝爾獎得主、芝加哥大學教授理查德·塞勒提出。塞勒認為，每個人都有心理賬戶，通過該心理賬戶來進行各種各樣的經濟決策。通過心理賬戶，可以解釋人的不理性經濟決策。

比如，我們會把工資劃歸到靠辛苦勞動日積月累下來的「勤勞致富」賬戶中；把年終獎視為一種額外的恩賜，放到「獎勵」賬戶中；而把買彩票贏來的錢，放到「天上掉下的餡餅」賬戶中。