元氣森林
元氣森林（原產品包裝名：元気森林）是總部位於中國北京的飲料品牌，母公司為元氣森林（北京）食品科技集團有限公司，成立於2016年，創始人為唐彬森。產品以茶飲料、氣泡水和乳茶為主，包裝主打「日系風」，多添加赤蘚糖醇作為甜味劑，因而常宣傳作「無糖」或「低糖」。該公司曾被指責混淆「0蔗糖」與「0糖」的概念以誤導消費者，因其部分產品中儘管沒有蔗糖，卻含有果糖或乳糖等糖，仍會導致血糖升高，且過量飲用易促成肥胖[1]。
歷史
[編輯]成立於2016年，創始人為唐彬森，他曾創辦開心農場和擔任社交遊戲開發商智明星通CEO[2]。公司總部位於北京，主要生產燃茶（一種烏龍茶飲料）、氣泡水和乳茶，該企業的飲料內添加赤蘚糖醇作為代糖甜味劑。公司採取代工和直接生產模式，產品委託統一企業旗下的北京、崑山、泰州統實飲品有限公司生產。
2020年5月10日，推出能量飲料品牌「外星人」(Alienergy)。[4]7月5日，首家工廠在安徽滁州建成[5]。12月，今日頭條副總裁柳甄加入元氣森林負責海外業務。[6]2020年年銷售規模30億，年銷售增長309%，一舉成為2020年國內飲料酒水行業增速冠軍。[7]
2022年1月，元氣森林在其微信公眾號「元氣黑板報」宣佈易烊千璽為元氣森林氣泡水代言人[8]。
2023年1月，元氣森林退出北海牧場股東行列。回應稱是正常股權調整，北海牧場品牌及業務運營一切正常。
2023年2月，元氣森林旗下的氣泡水產品外包裝更新，原來的日本漢字「気」字改為簡體中文的「气」。[9]
爭議
[編輯]該公司的一系列產品宣傳時自稱「北海道3.1無蔗糖酸奶」與「0糖0脂0卡」，品牌名稱使用日本漢字「気」，引起媒體對其「偽日系」、「偽健康」等虛假宣傳的質疑。此外元氣森林的產品包裝還涉嫌抄襲日本廠商，茶葉禮盒「燃茶」抄襲日本茶葉品牌LUPICIA；玉米須茶飲「健美輕茶」抄襲日本可口可樂旗下的「爽健美茶」；0蔗糖「乳茶」抄襲日本糖果製造商不二家。[10][11]
2020年9月起，元氣森林將公司官網、公眾號和電商旗艦店logo中的「気」改回簡體中文的「气」。公司新產品包裝上不再出現「日本国 株式会社元気森林 监制」字樣[12]。
2021年4月10日，元氣森林在其官方微博發佈公告稱，其在元氣森林乳茶的產品標識和宣傳中沒有說清楚0蔗糖與0糖的區別，容易引發誤解。元氣森林表示，對乳茶做了以下修正升級，從2月4日起生產的大部分元氣森林乳茶和3月18日起生產的全部元氣森林乳茶，包裝從原來的「0蔗糖低脂肪」改為「低糖低脂肪」。從3月20日起生產的全部元氣森林乳茶，原料中不再含有結晶果糖[13]。
2021年10月26日凌晨，元氣森林公司的一名員工因操作失誤，誤將原價79元人民幣的一箱（12瓶）氣泡水以每箱3.5元價格賣出，導致該款氣泡水銷量暴增30萬單，有客戶貼出購買1000箱、10000箱的訂單截圖，更有客戶稱一次性訂購了30000箱。元氣森林公司表示，已下架所有商品，並在公告中懇請已下單客戶在後台申請退款[14]。
2023年1月19日，元氣森林發佈內部全員公告，元氣森林營銷中心原負責人葉禮誠，涉嫌重大貪腐等經濟犯罪，近日已被警方依法刑事拘留。[15]
參考來源
[編輯]- ^ 零蔗糖≠无糖 元气森林“偷换概念”引消费者不满-新华网. www.xinhuanet.com. [2022-06-09].
- ^ 【特写】元气森林不想再做“伪日系”. 界面新聞. [2020-08-01]. （原始內容存檔於2020-07-17）.
- ^ 元气森林 打“日系牌”遭质疑. 南方日報. [2020-08-01]. （原始內容存檔於2020-08-05）.
- ^ 元气森林推出能量饮料“外星人” 瞄准怕累又怕胖的年轻人. [2021-10-24]. （原始內容存檔於2021-10-26）.
- ^ 元气森林高估值普遍性存疑 爆红背后争议不断. 中國經營報. [2020-08-01]. （原始內容存檔於2021-04-22）.
- ^ 元氣森林確認原今日頭條高級副總裁柳甄加盟，負責海外業務 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館），澎湃新聞。
- ^ 元气森林的“糖式骗局”_唐彬. www.sohu.com. [2021-07-17] （英語）.
- ^ 元气森林官宣气泡水代言人易烊千玺|界面新闻 · 快讯. www.jiemian.com. [2022-11-14]. （原始內容存檔於2022-11-14）.
- ^ 元气森林面临增长挑战，换“气”能否再续气泡水神话？. 雷達財經. 2023-02-21 [2023-03-03]. （原始內容存檔於2023-03-03）.
- ^ 靠“0糖0脂0卡”护体 元气森林还能走多远？. 證券日報. [2020-08-01]. （原始內容存檔於2021-04-22）.
- ^ 元气森林被质疑“伪日系”营销 专家：存在误导之嫌. 中新經緯. [2020-08-01]. （原始內容存檔於2020-07-23）.
- ^ 拆解元气森林：会营销只是表象. [2021-01-07]. （原始內容存檔於2021-04-22）.
- ^ 元气森林道歉上了微博热搜 网友：“我的肥肉不接受道歉”. 新浪財經. 2021-04-11 [2021-04-11]. （原始內容存檔於2021-04-11）.
- ^ 元气森林优惠设置错误 或致损失200多万. 聯合早報. 2021-10-28 [2021-10-28]. （原始內容存檔於2022-05-24）.
- ^ 元气森林营销中心原负责人叶礼诚涉重大贪腐等经济犯罪被刑拘. 觀察者網. 2023-01-20 [2023-01-20]. （原始內容存檔於2023-01-20）.