卡駱馳
| Crocs, Inc. | |
|---|---|
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| 公司類型 | 上市公司 |
| ISIN | US2270461096 |
| 成立 | 2002年 |
| 創辦人 | 林登·漢森、喬治·波恩戴克 |
| 代表人物 | Andrew Rees |
| 總部 |  美國科羅拉多州Niwot市 |
| 產業 | 批發、零售與消費者服務，服裝與服裝配件 |
| 產品 | 鞋 |
| 營業額 | US$354.7 (mil.) (2006) |
| 稅前盈餘 | US$95.6 (mil.) (2006) |
| 稅後盈餘 | US$64.4 (mil.) (2006) |
| 員工人數 | 1130 (2006) |
| 網站 | www.Crocs.com |
Crocs（中文：卡駱馳），亦稱為卡洛馳，俗稱鱷魚鞋，是美國的鞋業公司，創立於2002年，2006年夏在美國納斯達克上市。主要生產與企業同名的CROCS運動休閒涼鞋，以及太陽鏡、T恤、襪子等服飾、戶外用品。
誕生
[編輯]2002年，公司的三位創始人注意到加拿大Foamcreations公司生產的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿着也十分舒適。他們在原基礎上作出一定修改後設計出一種本來為划船運動準備的鞋子。[1]這種鞋子外形和拖鞋十分類似，鞋面上布滿了洞眼，同時還有一條用以防滑，可以轉動的帶子。在2002年的Fort Lauderdale International（勞德岱爾船劃運動展）上，CROCS受到極大關注，2004年CROCS又買下持有專利的加拿大公司並將該材料命名為Croslite塑料。這種材料是內含封閉式氣泡的塑料，能夠在體溫作用下自動變形以適應腳部形狀。[2]公司及公司主要產品名稱均為CROCS，意為鱷魚的暱稱（Crocodile）。因為鱷魚是一種沒有天敵，強壯的爬行動物，這與該公司的產品定位十分接近[3]。然而，公司也因此與同為服飾行業的法國鱷魚公司產生糾紛。[4]
發展
[編輯]CROCS鞋本來只是為划船運動準備，因為其出色的防滑性能和舒適性，豐富的顏色，很快受到一般使用者的關注。然而反對它的人則認為這種滿是洞眼的鞋奇醜無比，[5]公司方面則藉機以醜陋也是美麗的（Ugly is beautiful）作為自己的宣傳語。[6]除了穿着舒適以外，CROCS公司也經常會與迪士尼等公司合作，推出各種類型的主題鞋。此外，拖鞋上的小洞也可插上各種小飾品，以滿足消費者的個性化需求。[7]更重要的是，CROCS具有強大明星效應，費斯·希爾、馬特·達蒙、阿爾·帕西諾、布拉德·皮特、安吉麗娜·朱莉、傑克·尼克爾森等演藝、時尚界人士都曾表示喜歡CROCS鞋或穿着該產品出現在公共場合。[8]根據2007年6月22日華盛頓郵報報導，美國總統布希趕上夏天穿涼鞋的風潮，而他腳上搭配著黑色短襪的運動休閒涼鞋正是卡駱馳牌的涼鞋，[9]因此這個鞋款也被稱為「布希鞋」。 該公司也因為這一系列原因而迅速擴張，2006年的年銷售量達到600萬雙，銷售收入1億美元。在英國還一度因搶購而缺貨。[10]2008年的收入預期則達到11億美元。[11]在大獲成功之後，該公司在原先最基礎的沙灘（Beach）系列之外，又推出了各種適合在不同場合穿着的款式。但所有CROCS鞋的特點都是採用以Croslite材料製作的鞋底。該公司也推出過同樣以Croslite材料製成的手提袋。[12]因為Crocs鞋的流行，該公司也推出過Crocs鞋外形的手機袋等產品。
安全風險
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Crocs質料較一般鞋子柔軟，自2006年興起後，世界各地多次發生兒童因穿Crocs涼鞋被扶手電梯夾傷腳的事故。[13]在香港，2007年4至5月間，曾在6星期內先後發生6宗同類意外[14]。 2018年，推出女裝高踭鞋款「Cyprus V Heel」，定價為55美金[15]。
困局
[編輯]廉價競爭
[編輯]然而，卡駱馳面對的最大問題卻是跟風者太多。同時，一雙外觀相近的冒牌鞋的價格大約只有正品鞋的十分之一。模仿鞋沒擁有Croslite專利材料，但是外觀甚至插在洞上的裝飾都可以和卡駱馳的產品十分接近。對於許多追隨潮流者來說，這就足夠了。[16]模仿的布希鞋有分為台灣製的和中國大陸製的，在2007年中國大陸製的一雙在台灣賣100-190元台幣，台灣製的約590元[17]。2008年，該公司出現了虧損。[18]
停滯
[編輯]2014年7月據英國《倫敦晚報》報道，鞋商錄得盈利大幅下降近半，跌至1140萬英鎊（相當於1.5億港元）。因此公司惟有關閉美國本土至少100家零售店舖，還有裁減逾200名員工。董事長雷斯（Andrew Rees）亦已經明言，公司有必要在其市場策略、組織與方針方面，進行一連串有效的改革，期望力挽狂瀾。[19]
報道認為由於卡駱馳涼鞋的質料歷久不衰，用家甚少更換，致令他們的銷售情況未如理想。同時一直以來都有說這種「摩登涼鞋」的外形極不美觀，更被譽為「世上最醜的鞋類」（The world’s ugliest footwear）；由是之故，公司亦打算厲行改變此一形象，計劃推出時款皮靴以及更多優雅款式[20]。
資料來源
[編輯]- ^ 时尚趣味crocs鞋诞生记. [2009-06-14]. （原始內容存檔於2016-03-04）.
- ^ 官方网站：croslite. [2009-06-14]. （原始內容存檔於2009-06-17）.
- ^ crocs最完美舒适的美国鞋星. [2009-06-14]. （原始內容存檔於2008-12-29）.
- ^ 鱷魚與小鱷魚的戰爭，法國鱷魚 (LACOSTE) 狀告CROCS侵權[失效連結]
- ^ Article: Top of the Crocs for Mamps. [2009-06-14]. （原始內容存檔於2015-09-24）.
- ^ 卡骆驰:将“丑陋”进行到底. [2009-06-13]. （原始內容存檔於2008-04-10）.
- ^ 丑鞋无敌:crocs五年快速赚钱. [2009-06-14]. （原始內容存檔於2009-05-20）.
- ^ CROCS：小鳄鱼造成的大时尚. [2009-06-14]. （原始內容存檔於2010-01-08）.
- ^ 布什爱不释脚的Crocs洞洞鞋. [2009-06-14]. （原始內容存檔於2009-05-21）.
- ^ 動腦？洞腳？以布希鞋探討品牌創新[永久失效連結]
- ^ Crocs重申2008年财测 股价跌13%. [2009-06-14]. （原始內容存檔於2014-01-30）.
- ^ Crocs 新鲜资讯. [2009-06-14]. （原始內容存檔於2009-04-04）.
- ^ CROCS大頭鞋吞噬幼兒腳趾？[永久失效連結]
- ^ 男童著Crocs鞋 電梯夾爛4趾 藍田港鐵站發生 劏開鞋頭 攝罅拖行 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）,明報 2010年7月18日。
- ^ 與Balenciaga合作後，Crocs 自己也出「時尚」高踭鞋了，但……. [2018-07-24]. （原始內容存檔於2018-07-24）.
- ^ 疯狂拷贝千万双 "山寨鞋"踩痛正版洞洞鞋. [2009-06-14]. （原始內容存檔於2009-08-11）.
- ^ 布希鞋 台南大流行[永久失效連結]，大紀元 2007年8月17日。
- ^ 卡路馳（Crocs）第一季度損失嚴重[永久失效連結]
- ^ Crocs涼鞋風光不再 瀕臨盈警逐漸褪色 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館），852郵報 2014-7-24。（繁體中文）
- ^ 引用錯誤：沒有為名為
郵報的參考文獻提供內容
