New Balance
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| New Balance | |
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| 公司类型 | 私人公司 |
| 成立 | 1906年（117年前） |
| 创办人 | 威廉·莱里 |
| 代表人物 | 吉姆·戴维斯（董事长） Robert T. DeMartini（总裁兼执行长） |
| 总部 |  美国波士顿 |
| 业务范围 | 全世界 |
| 产业 | 体育用品 |
| 产品 | 运动鞋、运动服装、体育用品、时装饰物 |
| 员工人数 | 超过5,000（2015年） |
| 网站 | www |
New Balance（简称NB，又译新百伦、纽巴伦），是一家美国的体育用品制造商，以生产鞋与运动服为主等体育用品的大型国际公司，其总部位在麻省波士顿的布莱顿社区。前身为成立于1906年的“New Balance足弓支撑器有限公司”。
New Balance当初是位于美国波士顿只制作矫正鞋垫和相关适鞋配件的小工厂。而后创办人威廉 · 莱里 (William J. Riley) 在1906年创立该品牌。品牌名称的由来相当有趣，据说是莱里看到庭院里的公鸡“金鸡独立”，于是学公鸡在办公桌上单脚站立并设计产品。莱里认为，他的鞋垫能带给人们“新的平衡”，“New Balance”一名由此而生。
不请运动明星代言，一向是New Balacne秉持的原则之一，因为适合运动明星穿的鞋，不一定适合其它跑者，但各国元首与企业总裁纷纷选择New Balance跑鞋，而他们已成为了最佳代言人。1958年，前美国总统雷根穿著的M1300鞋款，是当时跑鞋科技创新与突破的产品；而前美国总统柯林顿穿的白宫“门牌鞋”─M1600，在媒体上屡见不鲜，“总统鞋”一词也因此出现，此后，各国政治与企业领袖不约而同的穿著New Balance的跑鞋，前俄罗斯总统叶尔钦、新加坡总理李光耀、苹果电脑、微软电脑、GAP总裁等等，New Balance的品质备受肯定，也让他们坚持不找运动明星代言，将代言费用转向研发更好跑鞋的理念，更加深植人心。 [1]
品牌精神
[编辑]高标准道德规范、100%顾客满意度、与团队合作，是New Balance的品牌精神，此精神也深植入每一个员工心中。New Balance之所以能够长久维持这样良好的品牌信念，总裁吉姆 · 戴维斯功不可没。他亲身参与鞋子的研发过程，为求品质，可以把一批几万双没做好的鞋子烧毁；为了实现“新平衡”的主张，鼓励员工运动，关心他们的健康，并避免加班以较多的时间和家人相处。这样执著与积极的态度，让New Balance形成一个独特优良的企业文化。
和其他品牌相比，New Balance虽看似低调，但自第一任总裁戴维斯延续而来的品牌精神，却让New Balance成为最耀眼的跑鞋专家。时至今日，New Balance沿续传统精神，结合最新科技与跑步潮流，开发了更专业的跑鞋与更完整的鞋款，像是MRC5000系列的超轻量马拉松鞋、广受好评的890系列避震跑鞋、具有稳定功能的870系列、有防水效果的810越野系列，甚至是近日风行的赤足MINIMUS系列等等，当然，总统鞋也不会缺席，从当初的编号1300，进化到现在的编号2040，代表的，是不断的创新与进步。
品牌历史
[编辑]1906年 William J. Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
1938年 New Balance以生胶底 (Crepe Sole) 及黑袋鼠皮革，为跑手制作出品牌史上首对运动鞋。
1956年 50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。
2016年 New Balance 成为纽约马拉松赛事的主要赞助厂商，2017 年起成为 10 年的合作伙伴。
2017年 成为日本名古屋国际女子马拉松赛事的主要赞助商。
2018年 成为伦敦马拉松赛事的主要赞助厂商。
2023年 与MLB球星大谷翔平携手合作。
2023年 与韩国歌手IU携手合作。
市场主要竞争对手
[编辑]新百伦的市场对手有Adidas、Asics、Mizuno、NIKE、Puma、Under Armour、Reebok等。
赞助
[编辑]New Balance赞助的足球联赛队伍有：
- 英格兰足球冠军联赛：卡迪夫城
- 法国甲组足球联赛：里尔
- 葡萄牙足球超级联赛：波图
- 土耳其足球超级联赛：阿丹拿达米亚、科尼亚
- 乌克兰足球超级联赛：基辅戴拿模
- 巴西足球甲级联赛：巴拉干天奴红牛
- 墨西哥足球超级联赛：托卢卡
- 澳洲职业足球联赛：布里斯班狮吼
- 日本J1联赛：FC东京、鸟栖砂岩
- 卡塔尔星级足球联赛：艾萨德
外部链接
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- NewBalance美国官方网站 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- NewBalance中国官方网站 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- New Balance法国官方网站 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- New Balance香港官方网上商店 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- New Balance日本官方网站 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- New Balance土耳其官方网站 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- New Balance台湾官方网站 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- New Balance的Instagram帐户 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- New Balance Life Style的Instagram帐户
- New Balance的X（前Twitter）帐户
- New Balance台湾的Facebook专页 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- New Balance的YouTube频道 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- New Balance台湾的YouTube频道 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
参考文献
[编辑]- ^ 品牌故事 新世代的新平衡—New Balance. [2021-11-10]. （原始内容存档于2021-11-10）.