买台麦金塔
买台麦金塔（英文：Get a Mac）是苹果公司从2006年至2009年播放的一套苹果电脑广告。
概说
[编辑]Get a Mac由苹果公司的广告机构TBWA的媒体艺术室负责制作。这个广告有在美国、加拿大、澳洲、新西兰、英国、法国、德国以及日本等国家的电视频道中播出。同时也在苹果公司的网站上播放。
这系列的广告中每一集大多都依循着一个模式：白色的背景，两个主角，一个为穿着休闲服的“Mac”，以及一个西服革履的“PC”，“Mac”会先说：“哈啰，我是Mac。”（Hello, I'm a Mac.），“PC”则会接着说：“而我是PC。”（And I'm a PC.），之后就会开始一段长度约30秒的短剧。两个主角都是将电脑模拟为人的角色：“Mac”是一个运行Mac OS X操作系统的苹果电脑，而“PC”则是一个运行Windows操作系统的个人电脑。两个人所表演的短剧之对话通常是两个操作系统中优劣的比较，例如易用性，可靠性，相互间的可移植性，甚至于系统开发企业对用户的承诺。片尾则会固定的出现一款苹果公司最近的主打电脑产品。
尽管这个广告的讽刺对象是PC。但是很明显的它在暗示PC上使用的Windows操作系统，而不是同样可以运行在PC上的Unix和Linux操作系统（Mac OS X本身就是一种Unix）。某些时候苹果会故意在微软发布新产品的时候放出有针对性的讽刺广告。[1]
在通常的版本中，由影星贾斯丁·隆饰演苹果电脑，而脱口秀主持人约翰·霍奇曼则扮演PC。
苹果也针对特定国家制作专门的版本，例如英国版和日本版。在这些版本中苹果机和PC的角色都由本地的演员担任，内容有些和国际版的不同。英国版的长度为40秒，比国际版稍长。英国版由戴维·米切尔饰演PC，罗伯特·韦伯饰演Mac。日本版由喜剧组合Rahmens饰演Mac和PC。
反响
[编辑]社会评价
[编辑]Get a Mac广告自开始播出就取得了强烈的反响。西服革履的PC代表着死板和沉闷，休闲装的Mac则代表自由和轻松的生活。这两种强烈的反差往往促使消费者选择Mac而不是PC。
2007年，Get a Mac获得了艾菲奖。[2]在2009年又获得了《广告周刊》的21世纪初十年最佳广告活动奖。[3]
批评
[编辑]但是Get a Mac的攻击性风格也惹来了不少批评。有些人[谁？]指出广告中对于PC的攻击显得苹果"缺乏气量"。这种批评在日本尤其强烈，因为传统上日本很排斥通过贬低竞争对手来提升自家产品的广告类型。而Get a Mac恰好就是此类广告。[4]
也有计算机安全专家[谁？]批评Get a Mac广告对于苹果电脑安全性的描述夸大其词。[5]现在已经有了针对Unix和Linux的电脑病毒和木马程序，Mac自然也是目标之一。
Mac和PC的差异
[编辑]许多电脑专家曾为了PC，即个人电脑这词的定义争执，而这引出了一个问题：Mac和PC有什么差异？PC Magazine杂志主编Lance Ulanoff在该杂志于2008年的一个专栏中写道：
| “ | 当然，如果这样的话这些广告的效用会弱上许多，因为消费者可能会了解到苹果试图推销的差异点，其实并不如苹果想让你相信的那么大。[6][7] | ” |
微软的反应
[编辑]2008年，微软开始制作一套名为I'm a PC（我是PC）的类似广告来反击苹果。所不同的是广告内容是PC使用者的陈述。不过这套广告的反响并不好，甚至爆出广告其实为苹果电脑制作的尴尬新闻。[8]Needham &Company投行的Charlie Wolf认为苹果电脑份额的提升和光圈效应有关，iPod的用户爱屋及乌对苹果电脑产生兴趣是销售增长的原因。[9]
模仿
[编辑]任天堂曾经制作过对比Wii游戏机和PS3的广告，使用的也是Get a Mac的模式。[10]相似的例子还有Novell的Linux广告[11]和加拿大的一个竞选广告。[来源请求]
终止
[编辑]自2009年10月之后，Get a Mac系列广告就再也没有更新。2010年4月，广告中饰演Mac的影星贾斯丁·隆在采访中表示，他已经接到消息，这个系列的广告“可能已经终结”[12]。同时苹果将广告的官方网页撤下，换成另一套"Why You'll Love a Mac"的新宣传计划。
参考
[编辑]- ^ 恶搞也疯狂?苹果广告恶搞微软win7_互联网频道_新华网. [2010-01-20]. （原始内容存档于2010-02-11）.
- ^ 苹果公司的“Get a Mac”广告被评为美国2007年度最成功的市场营销行动_热辣Hot！_顶尖文案. [2010-01-20]. （原始内容存档于2009-05-15）.
- ^ AdweekMedia: Best of the 2000s. [2010-01-20]. （原始内容存档于2010-01-06）.
- ^ 行销趋势 : 苹果广告的文化差异[永久失效链接]
- ^ Mac广告夸大安全性 引安全专家不满[永久失效链接]
- ^ 原文：Of course, the ads would then be far less effective, because consumers might realize that the differences Apple is trying to tout aren't quite as huge as Apple would like you to believe.
- ^ Ulanoff, Lance. Macs Are PCs, Dammit!. PC Magazine. 2008-08-06 [2009-10-02]. （原始内容存档于2017-03-15）.
- ^ 微软“I`m a PC”平面广告由Mac制作 太平洋电脑网. [2010-02-26]. （原始内容存档于2016-03-04）.
- ^ 花钱赚吆喝 微软反击Mac广告被指无效果. [2010-02-01]. （原始内容存档于2012-05-04）.
- ^ 福布斯：细数苹果最具攻击性广告(2)
- ^ Novell Ad Youtube. [2009-12-18]. （原始内容存档于2021-03-25）.
- ^ 苹果Get a Mac系列广告正式告别 驱动之家. [2010-05-22]. （原始内容存档于2016-03-04）.
外部链接
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