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宜家家居指南

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宜家《家居指南》
Ikea-katalogen
2021年，最后一期《家居指南》封面
英文名IKEA Catalogue
类别商品指南
发行周期年刊
创刊日期1951年
最后发行日期2021年
公司宜家家居
创刊地区瑞典

《宜家家居指南》（瑞典语：Ikea-katalogen），又称为《IKEA产品目录》、《IKEA型录》，是瑞典家具零售商宜家家居（IKEA）于1951年至2021年间发行的年度产品指南，它一度超越《圣经》成为世界发行量最多的书籍之一。据统计，《家居指南》在2016年高峰期，共有69个版本、32种语言合计2亿份指南发行至50多个市场。[1]

创刊号于1951年在瑞典发行[2]，作为公司的主要推销工具，宜家家居曾在2004年耗费近70%的年度营销预算制作，以17种语言在28个国家及地区发行38种不同版本。[3]随着消费者阅读习惯改变，宜家家居于2020年12月宣布终止发行已经有70年历史的《家居指南》，使得2021年指南成为最后一期。[4]

制作

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《家居指南》的前身于1950年推出，16页上用黑白图片和瑞典文罗列著公司全部产品。[5][6]隔年，宜家家居创始人英格瓦·坎普拉德编列第一本《家居指南》，共印刷285,000本，每本68页，封面印有宜家家居经典家具扶手椅MK（MK Wing Chair），仅在在瑞典南部发行。[1][4]指南主要于瑞典艾尔姆胡尔特市镇的IKEA Communications AB制作，该地原本是宜家家居店面，其占地面积达8,000平方米，是欧洲北部最大的摄影棚。[2]2012年，包括摄影师、木匠与内部设计师等285名员工在此工作。[7]

指南页数从一本68页（1951年）增长至一本324页（2017年）[8]，2021年的最后一期也有296页。[9]据石英财经网的报导，宜家家居耗费18个月制作2017年《家居指南》，以便各个版本都如实反应各地风俗民情（例如中国版指南介绍的厨房较美国版厨房小）。[8]

宜家家居于2005年开始试验使用电脑合成影像，2006年放置一张计算机渲染的木头椅子在指南中。根据宜家家居摄影师安内莉·舍格伦（Anneli Sjögren）的说法，读者并没有发现这张椅子是经过特殊处理的[7]。2011年推出应用程序版。[10]2010年指南中出现计算机渲染的整个房间[11]，2013年宜家家居引进增强现实技术，使用移动设备扫描就可以看到家具的透视图[12]。2013年印刷品（包括指南和小册子）有12%的图像使用计算机渲染技术[7]，2014年有75%的产品图像使用该技术，有35%的非产品图像使用[11]。2014年指南提供的应用程序可以让产品通过增强现实技术投影在顾客的房间中。[13]2017年宜家家居与世界上五间造纸厂和31间印刷厂合作完成每年的指南，使用10－15%消费后纺织废料（英语：post-consumer waste）的不含氯纸张（chlorine-free paper）。[14]

为了统一线上和纸本媒体，宜家家居于2009年将字型从Futura更改为Verdana，这项变更引起媒体关注。[15][16][17]10年后，宜家家居为了成本考量和商业形象，将字型更换为IKEA Noto Sans，该字型修改自谷歌的Noto Sans。[18]

发行

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《家居指南》主要通过邮件、门市和网络（应用程序版或网页版）流通世界各地[19]。随着消费者阅读习惯改变，宜家家居于2020年12月宣布减少发行印刷版并终止发行线上版指南，2021年将是最后一本指南。公司表示如今指南不再如此重要，因为宜家家居有新的方式联结顾客。2021年宜家家居共印刷4000万本指南。[4]停刊后，IKEA Brochures接替《家居指南》，担当指南和家具灵感来源。[20]2021年宜家家居也提供Podcast版指南[21]。

2021年结束发行后，有一派认同环保理念，另一派则感到不舍。部分读者怀念纸本指南，认为这本书超越单纯的商品指南，因为阅读他们已经变成一种生活方式。[22][23]此外，2015年德国文学评论家赫尔穆特·卡拉塞克（英语：Hellmuth Karasek）赞赏指南中添加的故事。[8]

争议

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2012年8月宜家家居因移除2013年沙特阿拉伯版指南的女性，受到批评。[24][25]在宜家家居的一份声明表示“将女性排除在沙特版本的指南之外不符合其价值观。”实际上先前就曾移除沙特阿拉伯版的女性。[26]2021年版指南出现穿着类似囚服的黑人男子组装家具的图片，公司紧急删除导致发行延后。[27]

其他杂志

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宜家家居同时贩售IKEA Family Live杂志（台湾称为《宜家人杂志》），共计13种语言，英文版于2007年2月在英国开始发行，当时有50万户订阅。[28]

参考资料

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  1. ^ 1.0 1.1 After 70 successful years, IKEA is turning the page on the Catalog. IKEA United Kingdom. 2020-12-07 [2021-12-08]. （原始内容存档于2021-12-08） （英语）. 
  2. ^ 2.0 2.1 IKEA Catalogue printable facts (PDF). IKEA United Kingdom. 2003-09 [2012-09-05]. （原始内容 (PDF)存档于2012-09-05） （英语）. 
  3. ^ IKEA student info. IKEA United Kingdom. [2004-06-22]. （原始内容存档于2004-06-22） （英语）. 
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 Ringstrom, Anna. IKEA turns the page on catalogue after seven decades. Reuters. 2020-12-07 [2023-02-03]. （原始内容存档于2021-01-02） （英语）. 
  5. ^ Mumme, Thorsten. Update Nach 70 Jahren: Ikea stellt seinen Katalog ein. Der Tagesspiegel. 2020-12-07 [2022-02-06]. （原始内容存档于2022-02-06） （德语）. 
  6. ^ Connolly, Kate. Ikea to stop printing catalogue after 'successful career' that spanned 70 years. The Guardian. 2020-12-07 [2021-03-15]. （原始内容存档于2021-03-15） （英语）. 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 Hansegard, Jens. IKEA's New Catalogs: Less Pine, More Pixels. The Wall Street Journal. 2012-08-23 [2023-02-03]. （原始内容需要付费订阅存档于2012-09-03） （英语）. 
  8. ^ 8.0 8.1 8.2 Quito, Anne. How the IKEA catalogue cracked what "domestic bliss" means in different cultures. Quartz. 2017-07-25 [2023-02-03]. （原始内容存档于2020-09-09） （英语）. 
  9. ^ Murphy Marcos, Coral. IKEA's New Catalogs: Less Pine, More Pixels. USA TODAY. 2020-10-23 [2020-10-31]. （原始内容存档于2020-10-31） （英语）. 
  10. ^ Sesodia, Lynette. IKEA Catalog is now iPad Specific. AppAdvice. 2011-08-04 [2023-02-06]. （原始内容存档于2023-02-03）. 
  11. ^ 11.0 11.1 Parkin, Kirsty. Building 3D with Ikea. CGSociety. 2014-06-24 [2023-02-03]. （原始内容存档于2014-07-04）. 
  12. ^ Baldwin, Roberto. Ikea's Augmented Reality Catalog Will Let You Peek Inside Furniture. 连线. 2012-07-20 [2023-02-03]. （原始内容存档于2012-08-24）. 
  13. ^ Luisa Rollenhagen. Virtually Furnish a Room With IKEA's Augmented Reality Catalog. Mashable. 2013-08-06 [2023-02-03]. （原始内容存档于2013-08-07）. 
  14. ^ FAQ. IKEA. [2023-02-03]. （原始内容存档于2012-09-01）. 
  15. ^ Abend, Lisa. The Font War: Ikea Fans Fume over Verdana. Time. 2009-08-28 [2015-03-18]. （原始内容存档于2015-03-18） （英语）. 
  16. ^ Campbell, Mel; Wortsman, Jeremy. The Full Fonty: Why Type Nerds Went Mental Over IKEA. Crikey（英语：Crikey）. 2009-09-01 [2023-02-03]. （原始内容存档于2015-02-24） （英语）. 
  17. ^ Garfield, Simon. Verdana: Ikea's flat-pack font. The Guardian. 2009-09-02 [2023-02-03]. （原始内容存档于2015-11-22） （英语）. 
  18. ^ Schwab, Katharine. Ikea is quietly changing its brand again—for a very good reason. Fast Company. 2019-08-22 [2019-10-09]. （原始内容存档于2019-10-09） （英语）. 
  19. ^ Dans, Enrique. When Did You Last Sit Down And Read The IKEA Catalog?. Forbes. 2020-12-08 [2023-02-06]. （原始内容存档于2023-02-06） （英语）. 
  20. ^ Explore IKEA brochures for exciting home design ideas!. Ikea. [2023-02-04]. （原始内容存档于2023-06-09）. 
  21. ^ Valinsky, Jordan. he Ikea catalog is now a podcast. 2021-03-11 [2023-02-04]. （原始内容存档于2023-03-25）. 
  22. ^ Yeoh, Grace. Commentary: We know the IKEA catalogue was much more to us than pages of furniture. cna. 2020-12-10 [2023-02-06]. （原始内容存档于2023-03-25）. 
  23. ^ IKEA The Last Catalogue. Design and Art Direction（英语：Design and Art Direction）. 2021 [2023-02-06]. （原始内容存档于2023-02-03）. 
  24. ^ Molin, Anna. IKEA Regrets Cutting Women From Saudi Ad. 华尔街日报. 2012-10-01 [2023-02-03]. （原始内容存档于2012-10-06）. 
  25. ^ Ikea criticised for airbrushing women out of Saudi catalogue. 每日电讯报 (London). 2012-10-01 [2023-02-03]. （原始内容存档于2012-10-03）. 
  26. ^ Ringstrom, Anna. Swedes slam IKEA for its female-free Saudi catalogue. 路透社. 2012-10-02 [2023-02-04]. （原始内容存档于2023-02-04）. 
  27. ^ Pagones, Stephanie. Ikea's 2021 catalog delayed as company removes potentially offensive image. 福斯财经网. 2020-08-26 [2023-02-06]. （原始内容存档于2023-02-03）. 
  28. ^ Farey-Jones, Daniel. Ikea to introduce UK magazine in February. Brand Republic. Haymarket Business Media. 2006-07-05 [2023-02-03]. （原始内容存档于2012-09-02）. 

外部链接

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