廣告效果模型

廣告效果模型是用以研究廣告對於商品市場行銷效果的模型，屬於廣告心理學範疇。

主要功能

• 解釋廣告研究策略
• 解釋廣告效果研究方法的應用
• 解釋廣告效果的框架條件和魯棒性，確定某廣告舉措的影響限度
• 理解廣告複合效果的激勵
• 提示實施策略

廣告效果模型一般劃分成四個部分：廣告的媒體接觸，情報接受，態度改變和行為改變。媒體接觸也叫做媒體到達程度評估，主要考量廣告在大眾媒體上的覆蓋程度和頻次；情報接受也叫做廣告到達程度，主要研判廣告信息對目標受眾的到達率和頻次；態度改變又叫做心理變化程度，是評估廣告對目標受眾對待品牌或產品的態度轉化的影響；行為改變又叫行動程度，是評估廣告對目標受眾的購買決策和行為的影響程度；最後，銷售額和市場份額的變化是對整個市場行銷活動結果的直接反應。